Riset Pemasaran Part 2

 

Riset pemasaran

Berikut merupakan materi mengenai etika, metode, dan tahapan yang dilakukan saat menjalankan riset pemasaran

Etika riset pemasaran

Etika penelitian merupakan suatu sudut pandang yang dapat memberikan penilaian mengenaai baik buruknya perilaku yang diterapkan dimasyarakat atau oknum-oknum tertentu menurut Abidin (2018), terdapat beberapa macam etika periset yaitu

1.       Etika periset pada responden

Yaitu suatu etika yang tidak merugikan responden yang mengetahui tujuan dan manfaat riset, serta responden memiliki hak atak kebebasan pribadi

2.       Etika periset pada klien

Yaitu dengan menghargai klien atas kerahasiaan identitasnya dan atas hasil studi yang berkualitas

3.       Etika periset pada asisten

Yaitu dengan memberikan yang aman pada asisten, periset berhak mendapatkan pelatihan dan supervise, dan periset berhak menuntuk perilaku yang etis pada asisten

4.       Etika klien periset

Yaitu periset berhak menolak keinginan klien yang merubah hasil riset demi keuntungannya

Dalam kegiatan riset pasar menurut Abidin (2018), terdapat metode yang umumnya dipakai yaitu:

1.       Metode Studi Kasus: suatu kajian yang mendalam, menyeluruh, atas obyek tertentu (biasanya relatif kecil) selama kurun waktu tertentu.

2.       Metode Survai: diadakan untuk memperoleh fakta tentang gejala-gejala atas permasalahan yang timbul.

3.       Metode Pengembangan: untuk memperoleh informasi tentang pengembangan suatu obyek tertentu dalam kurun waktu tertentu ada 2 macamàLongitudinal (kontinu) dan Cross-sectional (waktu tertentu)

4.       Metode Tindak lanjut (Follow-up Study): dilakukan utnuk mengetahui perkembangan suatu subyek setelah diberi perlakuan tertentu

5.       Metode Analisis Isi (Content Analysis): dilakukan untuk menganalisis isi suatu dokumen

6.       Metode Kecenderungan: untuk melihat suatu kondisi tertentu yang akan datang dengan menggunakan proyeksi atau ramalan (forecasting)

7.       Metode Korelasional (Correlational Study): menentukan tingkat hubungan variabel-variabel yang berbeda dalam suatu populasi

8.       Metode Eksperimen: riset yng memerlukan suatu langkah khusus dalam mempersiapkan data agar mengarah pada penelitian yang lebih obyektif dengan tiga prinsip kerja yaitu; replikasi, randomisasi, dan kontrol lokal.

Adapun tahapan dalam melaksanakan riset pemasaran menurut Abidin (2018), yaitu:

1.       Mendefinisikan masalah yaitu berupa diskusi dalam pembuatan keputusan

2.       Mengembangkan rencana riset yaitu menyiapkan kerangka kerja dan hipotesis

3.       Mendesain formulasi riset yaitu menganalisis riset kualitatif dan merandang riset dengan metode kuantitatif

4.       Menumpulkan data

5.       Menyiapkan data dan analisisnya (editing, coding, penyimpanan, dan verifikasi data, serta pengolahan dan analisis data)

6.       Menyiapkan laporan dan presentasinya 

Daftar Pustaka

Abidin, Zainal. 2018. Riset Pemasaran. Agribisnis Perikanan: Universitas Brawijaya